Nuova Smart #1 Launch Events – Comunicazione Omnichannel
Una vettura all’avanguardia, 100% elettrica: 4 eventi, 4 città, 1 concept di comunicazione Omnichannel.
Smart#1 sta per arrivare sul mercato e, grazie alla fiducia ormai decennale di Trivellato, abbiamo avuto l’onore di collaborare per la presentazione in anteprima.
La parola chiave che ha guidato il concept: interazione. Nuova Smart#1 non è solo una vettura ma in primo luogo è un’esperienza.
L’occasione: gli eventi Company Contatto sul territorio che hanno già toccato Abano Terme e Rosolina Mare; animeranno poi Padova il 15 agosto e Asiago il 16 agosto.
Qui il nostro side-event, dove la vettura può essere “scoperta” nel suo lato più tecnologico: i partecipanti all’evento possono salire a bordo e affacciarsi all’emozionante sistema di infotainment della vettura ma non solo.
Ognuno ha la possibilità di diventare per un momento l’anima della serata: semplicemente scegliendo la propria canzone preferita dal cockpit multimediale di Smart#1 potrà godere dell’eccezionale sistema audio interno e contemporaneamente diffondere a tutto il pubblico presente la propria scelta, diventando DJ per una notte. Da qui il titolo all’evento “Be Our DJ”.
Un doppio reward per i partecipanti quindi, anzi quadruplo: oltre ad essere i primi a salire su Smart#1 e a diventare i protagonisti della serata, ognuno è poi omaggiato di un profumatore d’auto a forma di Smart#1 in quattro profumazioni e acquisisce il diritto ad essere uno dei primi a provarla su strada. Sarà impossibile dimenticarla.
Il concept, che gioca quindi tra innovazione, scoperta e partecipazione attiva in totale sincronia con l’environnement e i profili degli utenti presenti, ha visto la sua concretizzazione finale nell’evento ma il suo successo è stato merito di un approccio comunicativo omnichannel.
Nella preparazione della strategia comunicativa abbiamo voluto considerare gli strumenti comunicativi e i touchpoint nella loro complessità, coordinandoli online e offline in un unicum proprio dell’abitudine di fruizione odierna degli utenti.
Così ognuno dei potenziali partecipanti al nostro side-event è stato raggiunto prima dall’esperienza sui social e quindi sul sito Trivellato, dove ha potuto prenotare la priorità nella lista d’attesa per la partecipazione reale.
Il coordinamento con la forza comunicativa di Radio Company ha svolto il fondamentale volano di visibilità all’iniziativa durante tutta la fase di seeding che poi si è concretizzato nell’evento stesso, dove speaker, dj e hostess dedicate rendono possibile il realizzarsi del tutto in una magnifica coreografia targata Smart#1 e Trivellato.
Sono stati centinaia i partecipanti e gli affascinati durante la prima tappa di Abano Terme.
Vi aspettiamo ora a:
- Martedì 15 agosto – Padova, Prato della Valle – BIG BANG COMPANY
- Mercoledì 16 agosto – Asiago, piazza Carli – BIG BANG COMPANY